ケーススタディ　／　LOCAL BUSINESS

待つ施設から、呼ばれる施設へ

CASE: YAMANOYUSUPER SENTO

文：フェイスペイントジャーナル編集部

要旨　スーパー銭湯を運営する（有）やまの湯は、SNSでの見せ方とイベントの幅を求めてフェイスペイントを導入しました。地元スポーツチームの応援ペイントをきっかけに地域のイベントから声がかかるようになり、異業種との協業が生まれています。

導入の経緯

集客にSNSが欠かせないと感じ、見せ方とイベントの幅を探していたときに出会い、「これだ」と即決したといいます。ペイントの技術もイベント運営のノウハウもないことが不安でしたが、支援プログラムを使ってスムーズに始められました。

以前は、施設でお客さまを待つことが多かった。地元のスポーツチームの応援ペイントをきっかけに、地域のイベントからも声がかかるようになり、他業種との協業で相乗効果が生まれました。施設内のフェイスペイントイベントも、さらに広げていく考えです。

談：（有）やまの湯取締役社長山野和哉氏

銭湯という場所に縛られない体験を持つことで、地域のイベントに「出向ける」施設になります。外で出会った人が、施設に来るきっかけにもなります。

地域の人がそろって盛り上がれるものを入口にすると、施設と地域の距離が一気に縮まります。