ケーススタディ　／　LOCAL SPORTS & SPONSOR

スタートまでの90分を、
地域の祭りにする

CASE: ITABASHI CITY MARATHON 2019115 RUNNERS / 90 MIN

文：フェイスペイントジャーナル編集部

要旨　板橋シティマラソン2019のボディペイントブースでは、スタートまでの約1.5時間で115人のランナーに描きました。5回目の実施で常連が生まれ、「願掛けペイント」が定番に。地元企業がスポンサーとなり、ランナーと家族の待ち時間を、会話の生まれる時間に変えた事例です。

背景

2019年3月、朝7時にブースを開けました。スポンサーは、板橋区に本社を置くシャッターメーカーの三和シャッターです。この大会での実施は5回目でした。

「毎年楽しみにしてる。今年は○○って書いて」というランナーが年々増えています。走りにかける思いをペインターと話しながら描く「願掛けペイント」、平成最後の大会にちなんだ「平成ペイント」が人気でした。完走後に「描いてもらったおかげで、今年は足がつらなかった」と、わざわざ報告に来たランナーもいました。

スタートの後は、子ども向けに自分で描けるセルフペイントのコーナーを15時まで開き、親や祖父母も一緒に描き合う姿が見られました。

何を描くかを話す時間が、ランナーにとって気持ちを整える儀式になります。描き終えたランナーに周りから「いいね」と声がかかり、知らない人同士の会話が生まれます。スタート前の緊張した時間が、祭りの時間に変わります。

朝はランナー、スタート後は応援の家族と子ども。対象を時間帯で切り替えることで、ブースが一日中動き続けます。

地元企業のブースが「毎年楽しみにされる場所」になります。ロゴを見せるより、記憶に残る体験を届けるほうが、地域の人との関係は深くなります。